בלוג על קופירייטינג, שיווק וכל מה שמסביב

לפני שניגשים לעבודה על כל תוצר פרסומי, משילוט חוצות ועד לקמפיין פייסבוק, מתחילים בכתיבת בריף מפורט ומסודר. הבריף מקצר תהליכי עבודה - הוא ממקד, מדייק ומשמש כ"בנק רעיונות" לצוות הקריאייטיב שבונה את הקמפיין.

את המשפט "המסע הוא העיקר, לא היעד" אמר ט.ס. אליוט, וכנראה שאף איש שיווק לא חזר אחריו. כשמדובר במשפכי מכירות, מסעות לקוח ויחס המרה, היעד הוא לגמרי העיקר, אבל כדי להגיע אליו, לקוחות צריכים לצעוד כמה צעדים

אנחנו ננגעים, נמשכים, מתרגשים ומתמלאים בקשת של מחשבות ותחושות מהאנשים שסביבנו. לכן, אם תחשבו על המותג שלכם במונחים אנושיים, תוכלו להבין טוב יותר איזה קשר הוא מקיים עם קהלי היעד שלכם, ואיך הוא הופך חי יותר בעיניהם.

נאמנות למותגים? לא בעידן הדיגיטלי. מחקרה של חברת הייעוץ מקנזי, מצביע על ערעור מעמדו של ערך הנאמנות למותג, כגורם מכריע בכוונת הרכישה.