אסטרטגיית מותג

המהות, התפיסה והתפקיד של המותג שלכם בעולם

מחפשים כיוון למותג? אנחנו כאן

מה כוללת אסטרטגיית מותג ?

  • מיצוב ובידול

    איפה המותג יושב במפת התודעה של הקהל, ומה הופך אותו לבחירה ברורה מול האלטרנטיבות

  • רעיון מארגן

    המשפט שמגדיר את מהות המותג ומבדל אותו מהמתחרים — הבסיס לכל מסר, קמפיין ותקשורת שיווקית

  • חזון

    לאן המותג שואף להגיע בטווח הארוך, והשפעה שרוצה ליצור בעולם ובתוך הקהל אליו הוא פונה

  • משימה

    מה המותג עושה היום, למה הוא קיים, ואיזה ערך הוא מספק ללקוחותיו

  • סיפור מותג

    הנרטיב שמחבר את החזון הגדול אל הדרך המעשית שבה הוא מקיים את ההבטחה שלו ויוצר שינוי בחיי הלקוח

  • ערכים וזהות

    העקרונות שמנחים את המותג בכל החלטה ושיחה — הקול והאופי שנשארים קבועים בכל שינוי שוק

האימפקט של אסטרטגיית מותג

אסטרטגיית מותג מחדדת את המהות של המותג, ממקדת אותו ונותנת כיוון ברור לחוויה, לשפה, לקריאייטיב, לקמפיינים. להכל, בעצם :)

  • כשיש כיוון, הדרך ברורה

    מותג עם אסטרטגיה ברורה מקבל בסיס יציב להחלטות - ממסרים וקמפיינים ועד חוויית לקוח, תוכן ופיתוח

  • משיווק פיצ'רים, לשיחה של משמעות

    כשהמותג לא מדבר רק על מה הוא עושה, אלא על מה הוא מייצג ומה הוא משנה בחיים של הלקוחות, קל להתחבר ולזכור אותו

  • עקביות שבונה אמון

    כשהשפה, הקריאייטיב, העיצוב והמסרים מכוונים לאותם מקומות, המותג מרגיש אותנטי, קוהרנטי, ברור ובאופן טבעי - אמין

איך אנחנו בונים אסטרטגיית מותג?

  • 1

    למידה

    פגישות היכרות ולמידה עם בעלי תפקידים בחברה, יועצים, משקיעים וכל מי שיכול לתת פרספקטיבה חדשה על החברה

  • 2

    דאטה ובדיקות שטח

    מעבר על מחקרי שוק, סקרי עמדה ומודעות, אנליטיקס, ביקור בסניפים, שיחות עם מוכרים והאזנות למוקדי שירות

  • 3

    ניתוח תחרותי

    בודקים איך המתחרים נשמעים, מה הם מבטיחים ואיזו טריטוריה אנחנו אפשר לנכס

  • 4

    זיהוי רעיון מארגן

    מגבשים את הזווית המרכזית וההבטחה שהמותג שלכם נושא בעולם

  • 5

    שפה וסט מסרים

    מגדירים איך המותג מדבר, מאפיינים פרסונה ומנסחים עקרונות כתיבה וסט מסרים

לפורטפוליו שלנו

השאלות שתמיד שואלים על אסטרטגיית מותג

  • בדרך כלל מרגישים את זה לפני שיודעים לקרוא לזה בשם. כשהמסרים נשמעים מפוזרים, כשקשה להסביר במה אתם שונים, כשכל קמפיין מתחיל כמעט מאפס. זה הסימן. זה נכון גם בצמיחה, גם בכניסה לשוק חדש, וגם כשהמוצר טוב אבל הסיפור סביבו עדיין לא ממוקד

  • התוצר משתנה לפי הפרויקט, אבל לרוב כולל: רעיון מארגן, ניתוח מתחרים, הגדרת קהלים ופרסונות, זוויות בידול, אישיות מותג, וכיוונים לשפה ולטון דיבור. המטרה היא בסיס שאפשר לעבוד איתו בפועל. באתר, במצגות, בשיווק, במוצר, ובכל נקודת מפגש עם הלקוחות

  • תלוי בהיקף, במורכבות ובכמות החומר שכבר קיים. תהליכים ממוקדים אורכים כמה שבועות, תהליכים עמוקים נפרשים על פני תקופה ארוכה יותר. מה שחשוב הוא לא הקצב אלא הדיוק. אסטרטגיה טובה צריכה להרגיש כמו משהו שנבנה מתוך המותג עצמו. מתוך ההקשר, האנשים, השוק והפוטנציאל הייחודי שלכם

  • דווקא לעסקים קיימים זה לפעמים יותר קריטי. כשהמותג כבר רץ, מצטברים עם הזמן מסרים, חומרים, החלטות והרגלים. ולא תמיד הכול מעוגן באותו רציונל. תהליך אסטרטגי הוא הזדמנות לעצור רגע, לעשות סדר, ולבנות בסיס שיחזיק את ההמשך

  • אסטרטגיית מותג מגדירה מה המותג אומר, למי, ולמה. מיתוג גרפי מתרגם את זה לזהות חזותית: לוגו, צבעים, טיפוגרפיה. האסטרטגיה היא הבסיס. המיתוג הוא איך הבסיס הזה נראה. לפעמים אסטרטגיה חדשה מובילה לרענון ויזואלי, ולפעמים הזהות הקיימת עדיין עובדת ורק צריך לדייק את הסיפור והשפה