לקוח: לתת
לתת משמעות לדברים
לתת, ארגון הגג הגדול והמשמעותי בישראל, הוא ארגון מורכב עם דיסוננס מובנה. הוא פועל בעשרות תחומים, מנהל במקביל פרויקטים חשובים ופועל כדי למלא מקרר למשפחה נזקקת ובאותה נשימה לשינוי מדיניות לאומית. את העשייה והלב הגדולים האלה ארזנו בסיפור חד ובשפה שמשקפת את האנרגיה הארגונית.
האתגר האסטרטגי: להגדיר עשייה. לשנות תפיסה.
הדבר הראשון שקופץ לראש כשאומרים לתת הוא קופסאות מזון ומשדר גיוס הכספים. אלא שמאחורי הקלעים מדובר על ארגון גג יעיל, מגוון וחכם שעוסק בפרויקטים רבים מהצלת מזון, סיוע לאלפי קשישים ועד פרויקטים חדשניים ותנועת נוער בפריפריה. את הסיפור המורכב הזה ניגשנו לפצח ולאפשר ללתת להסביר את עצמם בצורה בהירה, קצרה ומחברת לקהלים השונים: מתנדבים, נזקקים, גורמי ממשל, תורמים, גופים אזרחיים ואקדמיה.
זהות חדשה - שפה חדשה
יחד עם חשיבה על זהות וגישה חדשה, אפיינו ללתת שפה חדשה. היא שמרה על ערכים של ארגון גג, הסתכלות אסטרטגית ויכולת ביצוע, אבל הפכה את לתת לארגון נגיש, דינאמי ומשפיע.
